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伊藤园2018财年营收破5000亿日元(约330亿人民币),他们是怎么做到的?

作者:茶界小学生

注:资料来源于伊藤园公开财报,伊藤园2018财年时间段为2018年5月1日—2019年4月30日;货币单位默认为日元,1日元=0.06704人民币。

日本茶产业相对成熟,标准化程度高,更值得学习的是,日本茶衍生配资 几乎随处可见,例如茶食品、茶饮料、含茶药品、含茶化妆品、含茶日用品等等,其产业规模、配资 形式、融入配资官网 的模式都尽显日本人的“专与精”。

伊藤园作为日本茶企的代表,已经建立了以“茶叶和饮料为中心”的“全饮料制造商”的地位。

今天的文章,就从伊藤园公开财报来看看这家目标为世界茶企的公司。

一 公司简介

伊藤园(株式会社伊藤园,ITO EN,LTD)设立于昭和41年即1966年8月,注册资本199亿日元。

截止2019年4月30日,公司现有员工5409名,在日本全国134店铺、5个工厂、1个研究所。

原为线上配资 销售员的本庄正则(1934年-2002年)经营以到府贩售日用品为业务的“日本Family Service”(日本ファミリーサービス)公司。接着与弟弟本庄八郎和合资公司“BA商会”(ビーエー商会)共同在静冈县静冈市成立了“Frontier制茶株式会社”(フロンティア制茶株式会社)。

在从东京上野的茶屋“伊藤园”取得商标名称后,将公司名称改为现在的株式会社伊藤园。之后从本庄商事(前身为日本Family Service公司)和BA商会手中取得绿茶相关事业,开始发展制茶批发事业。

从1979年开始,和中国土产畜产进出口总公司合作,开始在日本进口乌龙茶,并生产世界上第一个罐装乌龙茶配资 ,进军软性饮料市场。

1999年3月,株式会社伊藤园在福州合资福建新乌龙饮料有限公司,占股份65%,注册资本2100万元人民币。

2012年9月,株式会社伊藤园在上海开设独资伊藤园饮料(上海)有限公司,占股份100%,注册资本4000万元人民币。

2009年5月,本庄八郎始开始担任公司董事长至今,本庄大介开始担任公司总裁兼首席执行官至今。

伊藤园证券代码:

优先股(25935),普通股(2593)

二 公司主要配资

伊藤园是一间日本的饮料制造公司,以茶品、果菜饮料、咖啡等为主要配资 。其中以绿茶饮料最为出名。

在昭和时代晚期,当碳酸,果汁,咖啡饮料等处于中心时,伊藤园开始发布罐装绿茶,希望消费者可以在任何地方品尝它。

平成元年(1989年)2月发布 “‘お~いお茶’,,现在已成为日本绿茶饮料第一品牌的‘お~いお茶’(Oi Ocha,喂~茶)诞生。这款绿茶饮料的历史,如图2。

注:“昭和”是日本第124代天皇裕仁在位使用的年号,使用时间为1926年12月25日—1989年1月7日;“平成”是日本第125代天皇明仁在位使用的年号,使用时间为1989年1月8日——2019年4月30日;2019年5月1日,第125代天皇“明仁”禅位给“德仁”,正式启用“令和”年号,平成年代结束。即公元2019年5月1日为“令和”元年。

2019年5月23日,在东京举办的吉尼斯认证发布会上,迎来发售30周年的伊藤园绿茶饮料“お~いお茶”获得了“天然股票 RTD绿茶饮料(最新年间销售额)” 实际销售业绩世界第一的吉尼斯世界认证。

据伊藤园官网,认证期间“お~いお茶”的实际销售量突破9000万箱,刷新了历史记录。销售额达到19亿6680万美元。(注:源于第三方世界调查数据,不包含焙茶制品)

在本次活动,伊藤园还发表了该绿茶饮料在令和元年的品牌规划:a 实现GAP认证100%;b 优质茶叶的成分含量提升20%;c 使用可再生的PET树脂材料,实现100%回收再利用。

注:该绿茶饮料销售年间为2018年1月—12月。

如图4所示:随着炒股配资 发展,该公司销售收入中茶叶占比下降明显,从1990年茶叶销售占比30%下降到2017年9.3% ;而茶饮料销售收入却显著增加。

三 公司营收数据简介

公司营业收入整体呈上升趋势。最高营收在2018财年为504153百万日元,最低营收在2014财年为430541百万日元。

图5:伊藤园营业收入概况

公司净利润整体呈上升趋势。最高净利润在2018财年为14462百万日元,最低净利润在2014财年为7292百万日元。

公司自由现金流量整体呈下降趋势。最高自由现金流量在2015财年为21935百万日元,最低自由现金流量在2014财年为8509百万日元。

注:自由现金流量=营业现金流量+投资现金流量。

公司门店数整体呈下降趋势。最高门店数在2014财年为211间,最低门店数在2018财年为134间。

有意思的是,虽然门店间数显著减少,但公司员工人数近年来都维持在5400人左右。

小结

2019年,国内茶业市场进入强竞争时代。

截止目前,七彩云南从新三板摘牌;小罐茶发布多泡装,从商务礼品茶进入自饮茶市场;竹叶青喊出誓夺14亿销售额的小目标;贵茶集团全力打造抹茶工厂;腾讯、阿里相继投资新茶饮等配资资讯 事件频出。

企业之间竞争变得激烈,并不代表茶企竞争战局已经明朗。

湖南农业大学教授刘仲华曾这样说到:在中国茶格局里,茶的魅力是一产联动,但今天的一二三产比重失调,农业产值已经到2157亿,但二、三产的比重还比较小,未来要打造万亿产业,农业第一板块的第一产业增长的幅度有限,而更多的思考第二、第三产业如何作答。

茶第二、第三产业如何作答,还需要时间去验证。传统原叶茶、瓶装茶饮、现制茶饮、茶深加工等不同的茶产业象限,也不能随意跨越。

那么,中国茶企要找到适合自己的路,该如何选择转型?我觉得日本伊藤园50多年的发展历程或许能给中国茶企带来有益的参考。




(责任编辑:小梅)

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