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中央最新文件中为品牌加持的两大重点与九大关键词

来源:中国名牌

2019年11月29日,《人民股票 》头版刊发中共中央国务院《配资公司 推进贸易高质量发展的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》紧扣新时代主题,为中国品牌高质量发展提供了新指引。

为落实贯彻中央精神

以品牌建设引领高质量发展

《中国名牌》

提炼了《意见》中

配资公司 品牌高质量建设的

两大重点和九大关键词

正在专注于品牌打造的你

一定不要错过哟

重点一 配资 质量

品牌建设的关键在于对配资 质量的把控。

质量是配资 更是品牌的生命,因为一次小小的配资 质量问题都可能毁掉一个品牌。我们可以窥见,企业一旦漠视配资 质量和企业炒股配资 责任,不仅自身品牌形象会受损,还有可能拖累整个行业。

在经济发展的重要阶段,把提升配资 质量作为国家战略,似乎成为了全球的共识。

国际上——

1987年,美国发布《质量促进法案》;

1988年,韩国推出《21世纪质量赶超计划》;

1995年,欧盟制定《欧洲质量促进政策》。

国内——

2015年,中央提出发展要以质量为核心;

2017年,中央明确提出要建设质量强国;

2018年,开启高质量发展新时代。

那么提高配资 质量

需要做哪些方面的努力呢

小编为大家提取了4个关键词

关键词1:国际标准

2018年,我国配资 国际标准采标率已达到了80%以上,这意味着我国配资 的质量稳步提升。所以未来,品牌方更应积极主动地采用国际标准组织配资 生产,推动重点行业配资 质量整体达到国际先进水平。

关键词2:管理

有人说,海尔是一个砸冰箱砸出品牌的企业。

这其中有什么故事呢?

1985年,海尔首席执行官张瑞敏发现海尔生产出的第一批冰箱不合格,就怒砸了这批冰箱。至此之后,海尔全员的质量意识大大提高。

因此,品牌方要进行配资 质量的自我管理,其实也就是自省、自查、自我监督。

首先品牌方要建立一个健全的配资 质量管理生态系统,积极贯彻并落实,通过制度强化提升每一个员工、每一个部门的质量意识。在国产手机“一哥”华为的质量管控体系中,就有多达500条详细的标准。

此外,品牌方在配资 质量管理的过程中更要重视科技和新能源的应用,积极应用可循环、可再生、可持续的材料,发展绿色环保的经营模式。

关键词3:认证

认证认可制度可分为两方面:强制性配资 认证和自愿性配资 认证。

强制性配资 认证主要是对电器、玩具、建材、药材等关系到人身安全和环境保护的配资 的认证。

温馨提示:不通过不可以在市场上销售喔!温州市某个宠物品牌店,就因销售未经强制性配资 认证的宠物吹水机,被罚了5万元钞票。

自愿性配资 认证是非强制性的认证,也就是品牌方的一种自愿行为。

据悉,我国质量认证覆盖面不到2%,与发达国家仍有较大差距。此外,在不断发展的时代,消费者的消费期望和需求越来越与质量、股票 、环境紧密相关。基于这些现状,品牌方应积极参与配资 认证,提升品牌信誉和竞争力,同时促进新技术、新配资 、新业态的良性发展。

关键词4:追溯

建立和健全配资 追溯体系在配资 质量的保障中不可或缺。配资 追溯体系就是让相关配资 有一个“身份证”,消费者可以通过这个身份证查看配资 各个环节的炒股配资 和细节。一旦出现配资 安全问题,监管部门也能迅速找出问题源头和负责人。

“一物一码”(即每一个物品对应一个二维码)就是一个很好的配资 追溯系统。我们天天用的微信在今年开放了“一物一码”功能,不仅方便消费者溯源,还为品牌方累积了众多的私域流量。据悉,明年年底,疫苗药品也将实现“一物一码”,以后小朋友们再也不用怕打到假疫苗啦~

重点二 聽品牌培育

品牌的培育包含了

品牌设计、宣传、维护等方方面面的努力

只有把品牌培育好了

消费者的认知度和留存率才能提升

品牌的市场占有率和经济效益

才能得到保障

那么配资公司 品牌的培育有哪些关键词呢

关键词5:行业性品牌

经济炒股配资 越发展,每一个行业的分工就越精细、多元。

电商行业里的阿里巴巴、京东,手机行业里的华为、小米,无人机行业里的大疆,它们都是享誉全国甚至是全球的。

因此,多打造、发展这样的行业品牌不仅可推动整个行业发展,还可提升品牌的国际影响力。

关键词6:区域性品牌

区域品牌化是一种区域的配资官网 现象,区域性品牌就是以地区为单位所打造的公共品牌。烟台苹果、宁夏枸杞、阳澄湖大闸蟹都属于区域性品牌。

区域性品牌的品牌优势和配资 优势都很明显。但相比全国品牌和世界品牌,区域性品牌还是略显单薄。因此,区域性品牌要充分了解其特色的优势,进一步开发本区域的特色配资 ,打响在细分市场的品牌知名度。

其实我国的区域性品牌已经在稳步发展。截至2019年上半年,我国累计注册地理标志商标达5090件,累计批准地理标志配资 2380个。

关键词7:品牌保护

品牌保护是品牌方实施品牌战略一项重要的工作。品牌保护可分为:

1. 商誉保护

这首先就要求品牌方诚信经营,重视商誉,树立炒股配资 道德责任感。其次,在市场竞争中,如果有其他人对品牌进行污蔑或伤害,品牌方可以充分利用已有的法律手段对自己的品牌进行有效保护。

2. 商标保护

商标保护要防患于未然。这要求品牌方不仅要注册与自身商标相近似的名词,防止其他企业蹭品牌知名度,更要注册其他相关的类别。比如,矿泉水品牌“怡宝”就没有做好全面的品牌保护,导致被他人申请在杀虫剂等配资 类别,直接损害了其品牌形象。

当然了,如果不能未雨绸缪,那么在品牌的商标被侵权后,不要手软,告它!

此外,随着技术的进步,品牌方还可通过使用先进的防伪技术等方式来保护企业品牌。

3. 危机公关

一旦发生品牌危机,品牌方应采取针对性的措施,遵循危机公关5S原则(承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、权威证实原则),积极维护品牌形象。

屈臣氏曾无端被曝其面膜致消费者死亡。事件发生后,屈臣氏积极主动地配合当地司法机关调查(承担责任、权威证实),并且第一时间发表相关声明(真诚沟通、速度第一),同时各个部门、员工有条不紊地进行工作(系统运行),最后有效地控制了事态的发展,及时挽回了品牌形象与信誉。

关键词8:品牌管理

1. 品牌研究

品牌方可通过专门的市场调研机构或新技术手段,充分调查整个市场的动态和趋势,了解受众对品牌的体验和感知。

目前,大数据已经广泛应用于各个行业,品牌方完全可以利用大数据手段了解消费者的个性、爱好和对品牌的期待等,在此基础上对品牌进行升级和改造,以满足消费者的需求。

2. 品牌定位

前期的市场和消费者调查,可以帮助品牌方判断、分析出自身品牌的独特之处。而将这个独特之处作为品牌定位,可以有效激励消费者购买,实现营销目标。

虽然百事可乐创办于可口可乐名声鼎沸之时,但其独特的定位让百事可乐与可口可乐并驾齐驱。例如,可口可乐定位于传统一代,百事可乐就定位于年轻一代;可口可乐选择红色为主色调,百事可乐就选择蓝色。

3. 品牌设计

搞定了市场调查和品牌定位,接下来就是依据自身的定位进行品牌设计了!

品牌设计包括对商标、包装、品牌形象、宣传语、广告、渠道等各方面的设计。比如,耐克的宣传语“Just do it”就紧扣它的定位:年轻、体育精神。

4. 品牌交流

交流,英文是communication,它的前缀和社区(community)是一样的。

我们可以这么理解,交流和社区是一体的,社区里有交流,而交流又促进社区的形成。

现代品牌的交流,体现在品牌与消费者、消费者与消费者等各方面的交流中。而这些沟通交流,可以帮助品牌方形成一个牢固的、互动的品牌社区。

交流越强,社区里的粉丝粘性就越强,品牌忠诚度就越高。

关键词9:品牌建设

品牌建设的涵盖面特别广,包括品牌资产建设、渠道建设、营销建设、配资官网 建设、口碑建设、延伸建设等。上述提到的培育、管理、配资 质量也都是品牌建设的一方面。

在数字化时代的品牌建设中,“品效合一”是一个重要的概念。宝洁、联合利华、阿迪达斯等品牌的案例启示我们,不仅要注重品牌营销的短期效果如转化率和短期投资回报率,还要将营销预算进行合理地分配,将品牌建设和效果进行有机统一。



(责任编辑:小梅)

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